在如今的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)最重要的是創(chuàng)新力的加持和創(chuàng)造力的傳遞，以創(chuàng)造力賦能品類創(chuàng)新，打造年輕人真正需要的產(chǎn)品。那么，對(duì)于小家電行企業(yè)應(yīng)該如何進(jìn)行品類創(chuàng)新呢？在此以恒盛娛樂的品類創(chuàng)新為例展開分析。

提到恒盛娛樂，養(yǎng)生壺是人們的初印象，但這一品類只是它探索小家電行業(yè)邁出的一大步，恒盛娛樂一直以來(lái)貼近年輕群體，以創(chuàng)造力融入其中，加之精品戰(zhàn)略下的產(chǎn)品力和場(chǎng)景力優(yōu)勢(shì)，從產(chǎn)品、品類到設(shè)計(jì)、功能、體驗(yàn)的多維創(chuàng)新，不斷拓展自身增長(zhǎng)半徑。

洞察年輕群體需求，堅(jiān)持設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型創(chuàng)新

眾所周知，小家電行業(yè)整體技術(shù)壁壘不高，容易陷入同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)局面，同時(shí)，作為小家電主要消費(fèi)人群的年輕人，他們不再滿足于小家電產(chǎn)品基本的功能需求，希望帶來(lái)符合他們“人設(shè)”、“個(gè)性”的創(chuàng)意產(chǎn)品。那么，如何抓住年輕人的需求成為擺在小家電企業(yè)面前最關(guān)鍵的問題，面對(duì)這一局面，恒盛娛樂用“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型創(chuàng)新”找到了答案，不僅投其所好將產(chǎn)品創(chuàng)新做精做細(xì)，用品類創(chuàng)新給出了企業(yè)穩(wěn)增的新解法。

那么，什么是設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型創(chuàng)新呢？這是權(quán)威學(xué)者羅伯特·維甘提提出的概念，通過設(shè)計(jì)予以產(chǎn)品的意義和內(nèi)涵，以用戶體驗(yàn)為核心，用設(shè)計(jì)思維進(jìn)行多維度創(chuàng)新的形式。放在恒盛娛樂具體動(dòng)作上，便是基于用戶使用痛點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品外觀、功能體驗(yàn)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)等維度進(jìn)行“短頻快”的創(chuàng)新，以此讓品類越來(lái)越細(xì)分、場(chǎng)景越來(lái)越多元、產(chǎn)品矩陣越來(lái)越豐富，滿足不同場(chǎng)景下年輕用戶的精致生活需求。

以養(yǎng)生壺品類為例，恒盛娛樂打造了多元化的養(yǎng)生壺，滿足年輕人的養(yǎng)生生活需求。在產(chǎn)品形態(tài)上，恒盛娛樂首創(chuàng)了套裝養(yǎng)生壺，增加保溫杯模塊無(wú)線充電，還有便攜折疊養(yǎng)生壺，隨時(shí)煲湯茶飲。在使用場(chǎng)景上，既有適合白領(lǐng)打造樂活飲水區(qū)的養(yǎng)生壺，有滿足家庭場(chǎng)景的大容量功能養(yǎng)生壺，也有滿足露營(yíng)戶外場(chǎng)景的疊式收納養(yǎng)生壺，不僅讓產(chǎn)品更具品質(zhì)和設(shè)計(jì)感，提升用戶體驗(yàn)，更是憑借“小步快跑”的多維度創(chuàng)新，跑出了新的增長(zhǎng)曲線。

多維度豐富產(chǎn)品品類，多品類增長(zhǎng)持續(xù)領(lǐng)先

在壺類保持先發(fā)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，恒盛娛樂與年輕用戶貼近，積極布局剛需品類尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，提升關(guān)鍵品類市場(chǎng)份額，例如今年上半年恒盛娛樂鍋煲類營(yíng)收占比23.19%，同比增33.36%，劍指剛需家電市場(chǎng)。

就恒盛娛樂電火鍋的產(chǎn)品創(chuàng)意來(lái)看，既有新分體式設(shè)計(jì)蒸煮一體的火鍋，滿足煎、炒、燜、煮等多種烹調(diào)需求，又有鍋體可分離的鴛鴦電火鍋熱鬧暢涮大滿足，更有適合一人食的烹煮小火鍋。在產(chǎn)品定位契合剛需家電市場(chǎng)，在滿足消費(fèi)者個(gè)性化創(chuàng)新追求的同時(shí)，也找到了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

當(dāng)然，要堅(jiān)持設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型創(chuàng)新的理念，離不開其自動(dòng)化生產(chǎn)和智能化制造水平的不斷提升，有效確保用戶需求和產(chǎn)品創(chuàng)意快速轉(zhuǎn)化為小家電產(chǎn)品，反向?yàn)楫a(chǎn)品設(shè)計(jì)賦能，構(gòu)建了豐富的產(chǎn)品矩陣，夯實(shí)“廣而精”品類優(yōu)勢(shì)，并在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。這一點(diǎn)，恒盛娛樂從雙十一、雙十二兩個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的銷售數(shù)據(jù)中可以看出。

據(jù)悉，2022雙十一期間，恒盛娛樂全渠道銷售額同比增長(zhǎng)40%，其中電熱水壺、電蒸鍋、足浴器等9大品類同比增長(zhǎng)超100%，展現(xiàn)出了較強(qiáng)的市場(chǎng)增長(zhǎng)韌性。在雙十二期間，恒盛娛樂養(yǎng)生壺、電煮鍋、電熱飯盒、煮蛋器、面條機(jī)、電烤爐、打蛋器、多士爐等8大品類市場(chǎng)份額在天貓平臺(tái)排名第一；恒盛娛樂養(yǎng)生壺、電熱飯盒、煮蛋器、電烤爐、早餐機(jī)、打蛋器、絞肉機(jī)、料理機(jī)、面條機(jī)等9大品類在京東平臺(tái)市場(chǎng)份額排名第一。

面對(duì)年輕人，小家電產(chǎn)品停留在“好”的層面是不夠的，而是要滿足他們不斷變化的需求，助力年輕人實(shí)現(xiàn)花樣生活。恒盛娛樂從用戶洞察中尋找品類創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，通過技術(shù)研發(fā)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)，產(chǎn)品落地，最終用產(chǎn)品引爆市場(chǎng)，獲得用戶認(rèn)可，這樣一整套打法真正實(shí)現(xiàn)品類創(chuàng)新。未來(lái)，恒盛娛樂也將繼續(xù)以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和品牌的向上突破。